Le autorità georgiane promuovono lo sviluppo del settore turistico, considerato uno dei comparti chiavi per sviluppare l’economia locale e offrire opportunità d’impiego alla locale forza lavoro. Il Governo sta realizzando un capillare ammodernamento della rete stradale che collega con i principali siti turistici del Paese. Dopo essersi focalizzati sulle località balneari del Mar Nero e su quelle sciistiche, è stata posta attenzione sullo sviluppo della regione rurale del Kakheti, nell’Est del Paese; ciò potrebbe schiudere interessanti opportunità per le aziende italiane interessate a replicare in loco il nostro modello di agriturismo.

I risultati conseguiti negli ultimi anni risultano premiare la decisione di Tbilisi di promuovere il potenziale turistico del Paese. Secondo i dati governativi il numero dei visitatori stranieri è in costante crescita. Nel  corso degli ultimi sei anni il loro numero è quasi triplicato: dai 2,8 milioni del 2011 si è passati ai 7,5 del 2017. Ciò è in parte dovuto al fatto che i cittadini e titolari di permesso di soggiorno di 97 paesi sono autorizzati a entrare nel paese senza il visto. 

Anche il trend del turismo italiano è in continua crescita nell'ultimo triennio. Il numero dei visitatori italiani in Georgia ha registrato tra il 2016 e il 2018 un aumento percentuale del 52%, seppur contenuto nei numeri (da 11.432 del 2016 a 17.435 del 2018). Nei primi due  mesi del 2019 il dato ha fatto registrare un aumento percentuale del 27% sull'analogo periodo del 2018 (da 1.227 a 1.556 ingressi).