Il livello di percezione del "brand Italia" nel mercato brasiliano è piuttosto alto, motivato in parte dall'elevata percentuale della popolazione che ha origini italiane. Esso è associato, nell'immaginario dei brasiliani, a tutto ciò che di positivo l'Italia offre, ovvero arte, cultura, storia, enogastronomia e natura. Un altro elemento da non sottovalutare è il crescente interesse verso le eccellenze del Made in Italy, che sono una componente importante del brand Italia come moda, design, gastronomia, nautica, automotive, ecc.Il marchio Italia conferisce al prodotto un valore aggiunto che ha riflessi anche sul turismo. Sono molti i brasiliani che si recano in Italia per fare acquisti di beni e prodotti Made in Italy.

Secondo i dati dell’Istat, nel 2023 le presenze turistiche brasiliane hanno superato i tre milioni di persone, posizionando il Brasile al 14esimo posto mondiale tra i paesi con maggiore flusso in Italia, dietro a Canada ed Australia, un trend aumentato nel 2024 del 6,7% rispetto all’anno precedente. (Fonte: Agenzia ICE)